Quando un copy incontra un brand con personalità, quel brand sarà suo per sempre.
Verona. Pizzeria Du de Cope. Mezzogiorno di fuoco. Arriva il menù dei dessert. Amo i dolci, ma la lista degli amari è troppo invitante. Da copy non riesco a soffermarmi solo sugli ingredienti o, semplicemente, bere un digestivo senza farmi troppe domande. Il naming fa sempre la sua parte. Ed eccolo lì: Amaro Snake Oil, Rimedi Ciarlatani.
Gentilissima la cameriera che mi ha lasciato la bottiglia da fotografare.
Boom! La mia immaginazione viaggia alla velocità della luce fino al selvaggio West quando i “dottori” dell’epoca vendevano i loro rimedi naturali dalle proprietà infallibili, adatti a curare qualunque male. Nella mia testa parte la musica de La casa nella prateria, ma quella è un’altra storia…
- Liscio, grazie! -
Nell’attesa vado subito sul sito ed eccola lì, la conferma che mi aspettavo, anzi, che speravo di ricevere.
Il gusto di Rimedi Ciarlatani
La visual identity del sito e del labelling riprendono un look dal sapore antico, ma con un tocco di eleganza moderna. Quello che vediamo impresso sul logo è l’immagine di un imbonitore gentiluomo di cui ci fideremmo (forse). La bottiglia stessa sembra una boccetta old style dalla taglia più generosa e l’etichetta raffigura un serpente in stile tattoo che sembra sfidare la clientela a berne un sorso.
Per togliere ogni dubbio sulla sua natura “medicinale” c’è lo slogan:
Un’amara verità, una miracolosa bugia.
Misuriamo la temperatura
Il tono di voce è ironico, colorato
e gioca sulla natura ciarlatana del prodotto originario del 1700.
Secondo il Termometro di Valentina Falcinelli, direi che la temperatura è bella alta, da febbre dell’oro.
Dagli ingredienti erboristici che sembrano arrivare direttamente dall’impolverato libro di ricette di uno speziale, fino alla storia dell’olio di serpente disponibile sul sito: uno studio accurato che dimostra la passione per il proprio mestiere.
La canfora e il cumino hanno conquistato il mio olfatto, il blend di camomilla e malva il mio palato, l’idea dietro questo brand il mio cuore da copy.
