“Creare spazi significa creare mondi”
“Vivere un ambiente arredato con sapienza significa vivere un’esperienza”
Un company profile pensato per raccontare
Nel settore dell’arredo, dove ogni dettaglio contribuisce all’esperienza finale, anche la comunicazione deve riflettere cura, equilibrio e identità. È quello che ho fatto attraverso le parole per il company profile di VIATI interni, studio d'arredamento d'interni ed esterni di Lonigo.
In un mondo ormai digitalizzato al massimo, trovo che brochure, company profile, presentazioni cartacee diano ancora (forse oggi più che mai) la capacità di restituire concretezza, valore e percezione reale di un brand. Uno strumento strategico capace di trasmette metodo, visione e qualità del lavoro, ancora prima dell’inizio del progetto stesso.
Dopo una prima cornice di presentazione, si entra nel vivo della presentazione. Ogni capitolo inizia con un virgolettato, il pensiero di Giampaolo e Francesca Viati, per poi approfondire gli aspetti che definiscono l’identità dello studio: dall’armonia del team, alla progettazione, fino alla ricerca e selezione dei migliori materiali.
Il capitolo che ho preferito scrivere è, secondo me, anche il più importante: la promessa.
Perché la fiducia nasce da una promessa chiara, autentica e coerente con l’anima del brand. Una promessa che dialoga perfettamente anche con la campagna ADV di VIATI interni, che racconto qui sotto, nel prossimo progetto.
Campagna ADV - “Affidateci uno spazio diventerà la vostra casa”
Ci vuole cura nello scegliere le parole più adatte.
Una ricerca lessicale che non va mai abbandonata finché non si trova la soluzione giusta. In questo caso la parola tanto cercata è stata un verbo che ha dato il significato che volevamo.
Scandinavo. Vintage. Boho Chic. Uno spazio può avere infinite possibilità d’arredo. Ma solo affidandosi a dei veri esperti, diventerà la vostra casa.È questo lo spirito della campagna adv per VIATI interni, importante studio a Lonigo che dal 1972 offre consulenza, progettazione e vendita di soluzioni per interni.
Con Dart Associati, ho pensato ad una campagna multi-soggetto che rendesse giustizia alle capacità dello Studio Viati di interpretare i desideri dei clienti creando ambienti unici che sappiano rispecchiare la personalità di chi, in quello spazio, ci vivrà.
Lo slogan
Per questo sono particolarmente soddisfatta dello slogan che accompagna il visual:
“Affidateci uno spazio diventerà la vostra casa”.
Parole che sono state pensate e pesate con cura a partire dalla prima parola: “affidateci”. Non “dateci”. Non “consegnateci”. Ma affidateci.
Un verbo che richiede fiducia, perché “casa” non è una parola qualsiasi. Dentro c’è amore, cura, passione. È il luogo dove sogni e speranze prendono vita e dove ci rifugiamo se questi sogni e speranze vanno in frantumi. Per questo non possiamo “affidare” la nostra casa ad una persona qualsiasi, ma ad un vero professionista.
Se da una parte c’è un atto di fiducia, dall’altra c’è una promessa: “diventerà la vostra casa”. Con VIATI interni non si può sbagliare, qualunque sia il vostro spazio siete in ottime mani.
Il visual
A rafforzare uno slogan forte, c’è un visual altrettanto d’impatto. Uno spazio vuoto, che Dart (con sagome realizzate a mano una per una!) ha riempito con delle possibilità d’arredo rendendo la foto una vera e propria casa, non perfetta, da copertina, ma vera. Il cuscino per terra nel salotto, la boccia per i pesci in cucina, sono tutti dettagli pensati per rendere confortevole, calda, reale l’immagine che state vedendo: la vostra possibile casa.
Non poteva mancare la versione natalizia
Quale luogo migliore di casa per festeggiare il Natale? Mantenendo l’identità visiva che contraddistingue queste campagne, abbiamo realizzato una versione natalizia dove lo slogan ha il sapore di Natale, calore e amore, in una parola casa. Perché, dopotutto:
“Casa non è Casa senza Natale”
Testi che sbocciano
Un progetto fresco e colorato quello per VIATI interni che, all’interno del proprio showroom ospita una parte di una collezione giardino davvero unica: la collezione Paola Lenti, da 30 anni punto di riferimento internazionale per l’arredo outdoor e indoor. E per questa particolare esposizione non poteva mancare un progetto di comunicazione sviluppato con Dart Associati, agenzia di comunicazione a Verona.
Sulle vetrine di VIATI interni sbocciano alcuni aforismi scritti per l’occasione, una prima accoglienza per chi entra nel loro spazio:
“Uno spazio verde dove respirare sogni”
“Se la casa è il cuore, il giardino è lo spirito”
Dopo aver respirato insieme il giardino all’interno dello studio VIATI grazie all’allestimento creato apposta per l’occasione, non ve ne andrete a mani vuote. Una shopper personalizzata, decorata con uno degli aforismi citati sopra, vi accompagnerà durante le vostre passeggiate all’aperto e una matita ecologica da piantare. Un gadget davvero azzeccato: grazie ai semi contenuti nella matita, spunterà una deliziosa piantina. Anche il packaging è personalizzato e decorato ad hoc per l’occasione.
